Stage 2ème année MMI

Contexte / Démarche

Cette mission a été réalisée dans le cadre de mon stage au Sporting Club de Toulon, où j’étais intégré au pôle communication. J’ai travaillé en collaboration avec l’équipe communication du club, dans un contexte professionnel lié au secteur du sport. Cette mission s’est déroulée durant ma période de stage. L’objectif était d’analyser la stratégie de communication du club afin de comprendre son positionnement, ses cibles et ses objectifs, et d’identifier des axes d’amélioration pour renforcer son impact auprès des supporters et partenaires.

Actions menées et réalisations

Mon rôle a été d’analyser la stratégie de communication globale du club, avec un bon niveau d’autonomie, tout en participant à la production de contenus. J’ai commencé par identifier les différentes cibles : les supporters, les partenaires et le grand public. J’ai ensuite étudié les messages diffusés, notamment le ton employé (institutionnel, fédérateur, orienté performance sportive) ainsi que les valeurs mises en avant comme l’esprit d’équipe, l’ancrage local et la passion du football. Dans ce cadre, j’ai travaillé sur des contenus clés de la communication du club, notamment les annonces de composition d’équipe avant les matchs ainsi que les publications liées au “meilleur joueur du match”. Ces formats m’ont permis d’analyser leur rôle stratégique : les compositions d’équipe génèrent de l’attente et de l’engagement avant le match, tandis que le “meilleur joueur” favorise l’interaction avec les supporters et renforce le sentiment de communauté. À partir de cette analyse, j’ai proposé des axes d’amélioration, notamment en renforçant l’aspect interactif de ces contenus (incitation au vote, mise en avant des joueurs, storytelling autour des performances) afin d’augmenter l’engagement et la fidélisation des supporters. Ma contribution personnelle a donc été à la fois analytique et propositionnelle, en reliant directement les contenus produits aux objectifs de communication du club.